Тренинг «Создание и продвижение бренда»

Цель обучения:

Систематизировать у участников тренинга знания в области создания брендов и управления ими. Сформировать навыки запуска новых брендов и разработки грамотной кампании продвижения.

Что получат участники тренинга:

освоят инструментарий создания и продвижения брендов;
узнают основы финансового анализа состояния брендов;
научатся использовать различные каналы продаж для продвижения бренда;
изучат методы оценки состояния бренда.

В программе тренинга:

Брендинг в России. Определения, терминология. Специфика российского маркетинга. Психология российского потребителя и ее роль в восприятии бренда.

Разработка бренда. Составляющие бренда: название, логотип, слоган, персонаж, фирменный стиль, бренд-бук. Критерии выбора элементов. Суть бренда. Обещание бренда. Индивидуальность бренда. Архитектура бренда. Креатив в брендинге.

Позиционирование бренда. Создание подавляющего конкурентного преимущества для бренда. УТП и УЭП. 4 уровня позиционирования по Аакеру. Кольцо бренда. Карта восприятия. Ожидания в отношении бренда.

Практикум: составление карты восприятия.

Запуск бренда. Анализ целевой аудитории и диагностика потребителя (SCORE). Потребительский и ритейл-аудит. Анализ конкурирующих брендов (карта марок). Прогнозирование будущего брендов. Оценка потенциала товара, закупка, управление стоками.
Управление брендом. Жизненный цикл брендов. Выбор стратегии бренда. Расширение бренда. Ребрендинг. Управление брендом как элементом корпоративной культуры.
Разработка TTL (полномасштабной) рекламной кампании. Инвестиции в бренд. Анализ рынка и потребителей. Производство и адаптация рекламных материалов. Медиапланирование. Продвижение бренда (ATL, BTL, PR, Events, интернет, интранет, спонсорство и т.д.). Развитие дистрибуции и стимулирование продаж (PUSH&PULL). Инвестиции в развитие бренда. Оценка эффективности бренда, анализ возврата инвестиций.
Примеры удачной и неудачной разработки брендов и управления ими.
Практикум: разработка TTL-кампании для нового бренда.

Практикум: разработка и запуск нового бренда (концепция бренда, план продвижения, затраты, оценка эффективности, прогноз окупаемости инвестиций).

Методы проведения: интерактивные мини-лекции, тесты, самостоятельное выполнение заданий в мини-группах, мини-фокус группы, разбор кейсов.

Время проведения: 10.00. – 18.00. (2 дня)