Тренинг «Практический PR»

Цель обучения:

Научить участников грамотно использовать инструменты PR для достижения поставленных целей.

Ожидаемые результаты участников:

• Участники тренинга получат представление о том, что такое PR.
• Познакомятся с «ежедневным» инструментарием PR, использование которого не требует специальной подготовки, научатся использовать PR-технологии в коммуникационном процессе.
• Узнают основные принципы организации PR-деятельности своими силами или агентства.
• Отработают полученные навыки в ролевых играх и при решении кейсовых ситуаций.

В программе тренинга:

Существует более 500 определений PR. Не углубляясь в теорию, мы будем говорить о главном – зачем бизнесу нужен PR и на что обратить внимание в первую очередь.

PR в своем разнообразии

• Функции, методы и виды PR (внешний, внутренний, антикризисный, событийный и др.). Принципы работы.

PR в бизнесе

• Event-management: создаем события для клиентов, партнеров, сотрудников
• Выставочно-ярморочные мероприятия
• Выстраивание отношений с клиентами и поставщиками

• PR первого лица компании

• Польза обратной связи
• Работа со СМИ (пресс-релизы, пресс-конференции, экспертные интервью)
• Product Placement, спонсорство, нестандартное продвижение

PR в интернете

• Сайт компании: составляющие, юзабельность
• Реклама компании/сайта в интернете
• Social Media Marketing: продвижение в социальных сетях

PR и СМИ

• Организация взаимодействия
• Подготовка текстов. Копирайтинг.
• Выстраивание отношений с клиентами и поставщиками
• PR первого лица компании

Копирайтинг

• Слоганы, названия.
• Тексты для внутреннего пользования
• Тексты для внешнего использования (для СМИ, клиентов, поставщиков и др.)

Личный PR (выстраивание личного бренда)

• Продвижение off-line
• Продвижение в интернете
• Social Media Marketing: продвижение в социальных сетях

Выбираем PR-агентство или штатного сотрудника

• Взаимный интерес, репутация и компетентность
• Проверка интернетом
• Портфолио работ и отзывы клиентов
• Функционал и круг работ
• Типы и принципы работы PR-агентств

Решаем практические задачи (кейсы)

Типичные ошибки в PR

• О чем помнить всегда, а о чем лучше сразу забыть.

Методы проведения: интерактивные мини-лекции, тесты, выполнение заданий в мини-группах, мини-фокус-группы, презентация результатов, ролевые игры, разбор кейсов.

Время проведения: 10.00. – 18.00. (2 дня)