· Тренинг «Медиапланирование: хватит платить за воздух» ·

Цель обучения:
Научить участников грамотно планировать рекламную компанию, выбирая нужные носители и время трансляции рекламных сообщений, не переплачивая за воздух.
Ожидаемые результаты участников:

  • Участники тренинга познакомятся с особенностями медиапланирования для каждого вида СМИ.
  • Узнают основные этапы процесса медиапланирования, включая постановку целей и методы оценки эффективности.
  • Научатся оптимизировать рекламный бюджет и понимать закономерности планирования размещения рекламы в СМИ.
  • Изучат различные схемы медиапланирования.

В программе тренинга:
Медиапланирование — составление наиболее оптимального плана размещения рекламы в СМИ. Медиапланирование включает в себя:

  • анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации;
  • постановку целей рекламной кампании;
  • определение приоритетных категорий СМИ;
  • определение оптимальных значений показателей эффективности;
  • распределение бюджета по категориям СМИ.

Основные параметры медиапланирования

  • Охват, Частота, Интенсивность, Вес

Медиапланирование как оно есть

  • Изучение исходных данных
  • Постановка целей/задач рекламной компании
  • СРР (Cost Per Point) и СРТ (Cost Per Thousand)
  • Тестирование медиа-плана
  • Оптимизация медиа-плана
  • Реализация медиа-плана
  • Мониторинг, анализ и выводы

Выбор рекламоносителя

  • Охват потенциальных покупателей
  • Контроль демонстрации сообщений
  • Качество восприятия информации
  • Правовые ограничения

Специфика медиапланирования на различных ресурсах

  • Печатная реклама, радио, телевидение, уличная реклама, интернет-реклама, нестандартные средства

Методы проведения: интерактивные мини-лекции, тесты, выполнение заданий в мини-группах, мини-фокус группы, разбор кейсов.
Время проведения: 10.00. – 18.00. (1 день)

Кнопка Нанять нас копия